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2021年12月6日，由中國外文局主辦的2021·中國企業(yè)全球形象高峰論壇以線上線下相結(jié)合的方式在北京舉行。中央宣傳部副部長張建春，國務院國資委副主任譚作鈞，全國工商聯(lián)副主席、黨組成員李兆前，中國外文局局長杜占元出席論壇并致辭。國資委宣傳局局長陳國棟，中央宣傳部對外推廣局副局長李智慧，商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院黨委書記、院長顧學明，中國外文局副總編輯、國際傳播發(fā)展中心主任陳實，國務院國資委新聞中心主任楊景百等相關部委領導、國內(nèi)知名企業(yè)代表、智庫專家、媒體記者近百人現(xiàn)場參加活動。
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論壇以“推進可持續(xù)發(fā)展 共建美好世界”為主題，發(fā)布了《中國企業(yè)形象全球調(diào)查報告2021》以及“可持續(xù)品牌全球傳播”計劃，揭曉了2021中國企業(yè)國際形象建設案例征集評選結(jié)果。中國廣核集團（簡稱“中廣核”）申報的《法國風電場“云開放”積極展現(xiàn)中廣核國際形象》案例，被評為2021中國企業(yè)國際形象建設案例“國際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例，并入選2021年度“十大優(yōu)秀案例”。同時獲得“十大優(yōu)秀案例”還有東方航空、中國建筑、三峽集團、中國航天科技、中國華電科工、北京同仁堂、國家電網(wǎng)、中國石化、中國生物技術等單位。
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論壇現(xiàn)場連線中廣核歐洲能源公司（簡稱“歐能公司”）總經(jīng)理黃遠征，介紹了中廣核克服新冠肺炎疫情影響，聚焦“能源轉(zhuǎn)型”“氣候變化”“生物多樣性”等國際關切的話題，采用歐洲受眾容易接受的“云開放”形式，在輕松活潑的氛圍中向國際受眾講述中廣核發(fā)展清潔能源，與項目所在地共建共享、互惠互利的故事。
案例中，中廣核依托風電項目積極融入當?shù)厣鐓^(qū)，變“綠色能源”為“旅游資源”，為當?shù)匦℃?zhèn)帶來新的生機，促進當?shù)鼐G色經(jīng)濟發(fā)展。同時，案例還講述了中廣核助力當?shù)厣鷳B(tài)保護、積極履行社會責任的故事，向公眾展示歐洲能源轉(zhuǎn)型中的“中國貢獻”，實現(xiàn)了中廣核與西方主流社會價值觀的同頻共振，加深了歐洲民眾對中國的認知和理解，在傳遞“利相融”的同時實現(xiàn)“民相親”“心相通”。
作為一家全球領先的清潔能源供應商與服務商，中廣核一直致力于核能、風能、太陽能等清潔能源發(fā)展，海外控股在運裝機近1200萬千瓦，為16個國家和地區(qū)提供清潔電力。截至目前，歐能公司在歐洲境內(nèi)擁有750多臺風機，裝機總?cè)萘砍^240萬千瓦，2020年新能源上網(wǎng)電量超過50億千瓦時，可為200萬個歐洲家庭供電，創(chuàng)造的綠色能源相當于植樹1.3萬公頃以上。
在法國當?shù)氐娘L電項目建設和運維中，中廣核始終尊重環(huán)境評估提倡的土地規(guī)劃以及動植物保護措施，在風電場矩陣設計中寧可降低裝機容量，也全力保護生物多樣性的可持續(xù)發(fā)展。尤其是針對鳥類保護，中廣核嚴格遵守法國政府頒布的法規(guī)，對各個發(fā)電場站持續(xù)性監(jiān)測，還安裝了監(jiān)控和聲音警嚇設備，根據(jù)實時監(jiān)測到的鳥類的種類、距離、飛行軌跡，判斷出相撞的危險以啟動警嚇設備規(guī)避碰撞。
在帶來綠色電力點亮歐洲萬家燈火的同時，中廣核十分注重宣介中國主張、中國智慧、中國方案。為此，中廣核連續(xù)兩年在法國開展“云開放”公眾體驗活動，2020年在法國Charmont小鎮(zhèn)奏響了“風中圓舞曲”；2021年，邀請法國著名主持人夏洛特·布特魯普通過鏡頭帶領線上網(wǎng)民，沉浸式體驗了Assac小鎮(zhèn)“從風電場到風車磨坊”的徒步路線。
▲2020年在法國Charmont風電場奏響“風中圓舞曲”
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▲2021年在Assac小鎮(zhèn)沉浸式體驗“從風電場到風車磨坊”徒步路線
活動也取得了良好的國際傳播效果。“云開放”視頻分別以中、英、法等語言在海外100多家媒體及社交媒體廣泛傳播，海外傳播量超12億。值得一提的是，中廣核通過“云開放”活動組織歐洲“Z世代”到風電場、遠程控制中心實地參觀學習，直觀感受數(shù)字化技術和人工智能在風電項目管理中的運用，不僅增進了他們對中國企業(yè)的了解，還讓歐洲“Z世代”感受到了中國將先進科技運用于可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的決心和能力。活動結(jié)束后，歐洲“Z世代”積極評價中廣核在助力歐洲節(jié)能減排、保護生態(tài)環(huán)境方面的貢獻，對中國積極引領應對氣候變化和助力歐洲能源轉(zhuǎn)型作出正面評價。
法國國民議會法中友好小組主席陳文雄在看到法國《世界報》對“云開放”活動的報道和視頻后表示：“以前并不了解中廣核為法國乃至歐洲在能源和生態(tài)轉(zhuǎn)型方面作出了如此顯著的貢獻。要將視頻分享給更多的法國議員，讓他們更深入地了解中國企業(yè)，對中法兩國進一步加強環(huán)境和生物多樣性保護領域合作充滿期待。”
此外，中廣核另一個案例《用一句“Xiè xiè”和“Obrigado, amigo”點亮中巴友誼之光》，也獲得了2021中國企業(yè)國際形象建設“跨文化融合類”優(yōu)秀案例。論壇還線上線下同步舉辦“中國企業(yè)全球形象建設微展覽”。中廣核重點介紹了海外社會責任、跨文化融合、生物多樣性保護等國際形象建設方面的探索實踐經(jīng)驗。
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